Виктор Леванов: почему влияние глубже охвата

Основатель VIBES — о том, почему агентство измеряет результат не охватом, а глубиной влияния.

Охват легко посчитать и легко переоценить. Миллион просмотров ничего не стоит, если среди них нет тех нескольких человек, чьё мнение действительно меняет ход дела.

Влияние работает иначе. Оно накапливается в правильных комнатах — там, где принимаются решения, и где доверие важнее частоты появления.

Поэтому мы беремся не за всё. И иногда самый честный совет клиенту — промолчать.